A primeira encarnação da marca foi fundada em 1993 em Atlanta, por Johnny Schillereff, um skatista ávido desde os quatro anos de idade, que só via sentido em algumas coisas em sua juventude: natureza, arte e skate debaixo dos pés. Depois de tempos difíceis, Johnny tomou a decisão consciente de reformular sua vida e fazer algo de positivo com a sua inabalável dedicação ao skate. Foi quando o pensamento "Element" começou a surgir, e as coisas nunca mais seriam as mesmas. Originalmente fundada com o nome de Underworld Element. Inspirada pelo movimento hip-hop e por uma mistura de estilos urbanos logo se tornou apenas Element, após uma fase conturbada da marca Johnny reconstruiu a empresa transformado o negativo em positivo.

O logotipo da Element é uma árvore cercado por um círculo e, muitas vezes as palavras aparecem vento, Água, Fogo  e Terra, ou seja, os quatro elementos básico de vida .
Um marco da empresa ocorreu em 2000, quando Bam Margera se juntou a familia Element, trazendo uma nova atitude para a marca com seus já famosos programas: Viva La Bam e Jackass
A Element foi criada a partir de paixão e uma dedicação inabalável para fazer uma diferença positiva. A árvore continua a crescer ao mesmo tempo que respeita as suas raízes mais profundas e abraça a cena do skate e seu estilo de vida. Sempre com o propósito de deixar um legado e fazer do mundo um lugar melhor.